Los años cincuenta, sobre todo a partir del segundo lustro en el cual se consiente la participación de jugadores extranjeros, va a significar la pérdida de potencial frente a los poderosos clubs de Madrid y Barcelona. Historia básica de los principales clubs de fútbol españoles. El Athletic Club de Bilbao, el único equipo de Primera División junto al FC Barcelona que mantenía su uniforme «limpio» de publicidad, buscará «lo antes posible» un patrocinador para lucirlo en su camiseta y generar de esta manera unos ingresos sin precedentes en sus 105 años de historia. La nueva camiseta de local del Athletic Club de Bilbao 2020 – 2021 se filtró el día de hoy. Bilbao está presente como nunca antes en la nueva camiseta que lucirá RETAbet Bilbao Basket esta temporada en su regreso a ACB. En la primera equipación, desvelada este viernes, está presente la icónica baldosa de Bilbao, mientras que la segunda camiseta está inspirada en la bandera y el escudo de la Villa.
Son camisetas oficiales de este club de fútbol de la liga española. Girondins de Bordeaux. Tras unos años consiguiendo entrar en competición europea, el Athletic Club sufre un bajón a finales de década por el envejecimiento de su plantilla. Estrenado el nuevo siglo, el Athletic Club renueva su plantilla y combina jugadores experimentados con nuevos talentos, destacando piezas como Julen Guerrero, Del Horno, Yeste, Orbaiz y Aranzubia, que tampoco consiguen devolver a la entidad a tiempos pretéritos y gloriosos. Los jugadores del Athletic estrenan camiseta rojiblanca y el Club decide competir sin extranjeros. En su lugar y desde el club rojiblanco, se compone un equipo que actúa bajo el nombre de Bilbao Athletic Club y que está compuesto por numerosos juveniles y jugadores de la provincia con mucho porvenir. Camisetas con el número y nombre de jugadores míticos actuales o de la historia del club (Llorente, Williams, etc.). Una oportunidad única de hacerte con una camiseta para la historia. Pero el problema es que la UEFA también se quejó, aludiendo a una norma de que el logo del sponsor no puede superar los 200 cm2. Ambas se obtienen en el último partido de Liga y suponen una gran alegría para una afición que no la disfrutaba desde 1956. Grandes jugadores como: Zubizarreta, Goikoetxea, De la Fuente, De Andrés, Liceranzu, Patxi Salinas, Noriega, Argote y Sarabia, son sus estrellas, conquistando la Copa del Rey de 1984 ante el F.C.
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Su última participación en competición europea se remonta a la edición 2004/05 en la Copa de la UEFA, superando en primera ronda al Trabzonspor Kulübü, proclamándose campeón de la fase de grupos junto a: F.C. Young Boys: 0-1 en casa y 1-2 en Berna; y en donde superan en Cuarta Ronda al noruego Tromso I.L.: 3-2 en casa y 1-1 en la vuelta; pasando a la Fase de Grupos en donde quedan segundos tras el S.V. Barcelona por 1-2. El equipo de finales de los cincuenta es recordado como el de “los aldeanos”, con: Carmelo, Artetxe, Mauri, Uribe, Etura, Arieta y Aguirre. Barcelona quien les derrota igualmente por 0-3. Su comportamiento en Liga es mucho más discreto y terminan décimos. En la actualidad, el club anda inmerso en una gran crisis deportiva y la escasa salida de talentos les está cargando sobremanera de tensión en cada temporada. Junto a la inserción de publicidad en las camisetas, otras de las medidas que estudia la Junta para «recorrer la senda del equilibrio entre ingresos y gastos» será eliminar los dos «días del club» e incluir ese concepto en la cuota anual, mediante un sistema aún por determinar, a partir de las temporada 2004/2005. Acerca del tema de la publicidad en las camisetas, Ugartetxe señaló que el objetivo de esta novedosa medida es «fomentar los ingresos del club sin tener que acudir tanto al socio».
A medida que progresa la década, las clasificaciones son más preocupantes y en la temporada 95/96 se finaliza decimoquinto temiéndose por su descenso a Segunda División, categoría en la que es junto a Real Madrid C.F. El caso es que el Atlético de Madrid la lució en Zlin (ganó ese día 2-4), pero fue la única vez. Situación que tiene verdaderamente emocionado a los fanáticos, ellos esperaban con ansias esta noticia y así lo expresaban en las redes sociales, donde día a día se llenaban de comentarios en las cuentas oficiales del equipo. Aunque Pedrerol priorice a Real Madrid y FC Barcelona, se implica en todas las polémicas que entrañan a clubes con masa social larga. Llega el Atlético copero, y durante la década se adjudican la Copa del Generalísimo en tres ocasiones: la de 1943 ante el Real Madrid C.F., 1-0 con gol de Zarra en la prórroga; la de 1944 ante el Valencia C.F., 2-0 obra de Zarra y Escudero; y la de 1945 igualmente ante el Valencia C.F.
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