La afición se volcó con el regreso institucional del legendario Kempes aunque solo fuera como representante de la entidad. El decadentismo y el modernismo habían desarrollado el concepto por oposición a sus ideales de aristocrática belleza y a comienzos del siglo XX Ramón Gómez de la Serna teorizó sobre esta estética en El rastro (1915) y en Lo cursi, y otros ensayos (1943, aunque la obra que le da título se publicó en 1933 y la amplió en 1943). Ramón contrapone el snob, «el que pide en un restaurante gallinejas», al cursi, camiseta inglaterra mundial 2022 «el que pide caviar en una taberna» y experimenta al mismo tiempo la atracción y la repulsión de esta estética.
