Anteriormente ya llevó publicidad institucional de «Euskadi» en la Copa de la UEFA 2004-05 y «Bizkaia» en las camisetas del equipo femenino y las categorías inferiores. En 2004 y, con motivo del regreso del Athletic a competiciones europeas, el club encargó al artista vasco Darío Urzay el diseño de una equipación especial para ser utilizada en la Copa de la UEFA. La Directiva, encabezada entonces por Natxo Ugartetxe, decidió dotar al equipo de una camiseta especialmente creada para los partidos de Copa de la UEFA, y habló con el artista bilbaino Darío Urzay para ello. Todo el mundo recuerda esta camiseta. Aunque en el mundo del arte, fue considerada de muy buena manera por personalidades reconocidas. La cosa fue polémica, porque Urzay declaró que la Junta Directiva no había hablado con él en ningún momento; en última instancia, en el mes de octubre de 2004, el autor decidió retirar al Athletic los derechos de explotación de la camiseta, camiseta athletic de bilbao de manera que la situación no tenía vuelta de hoja: “La primera acción de Lamikiz -dijo Darío Urzay- ha sido malograr mi creación”.
Tras un salto, Dani García cayó encima de la pierna del defensa portugalujo sin que este advirtiera que su compañero iba a impactar con él. La camiseta brócoli del equipo murciano ha suscitado un debate que ha llegado hasta la ESPN americana. Poco después, la camiseta fue incluida entre las 20 más feas de la historia por la web deportiva «Bleacher Report». No voy a alargarme mucho describiendo por qué el Athletic Club viste de rojo y blanco (la historia vale también para el Atlético de Madrid). En el año 2004, el Atlético de Madrid firmó un acuerdo comercial con la productora cinematográfica Columbia, que por aquel entonces estaba promocionando la segunda parte de la película Spiderman. La equipación consistía en una camisola con dos franjas, una azul oscura y la otra blanca con el emblema bordado del Consulado de Bilbao (Institución comercial y marítima antecedente de la actual Cámara de Comercio, Industria y Navegación); unos calzones de color azul oscuro y unas medias azules oscuras adornadas con una franja blanca en la parte superior. A partir de 1921, para diferenciarse del Athletic, el club madrileño adoptó de forma definitiva los calzones azules. En 2001, el Athletic creó su propia marca deportiva, llamada 100% Athletic, la cual hace también ropa de calle además de las equipaciones deportivas.
A comienzos la década de 1980, el Athletic firmó un contrato por 10 temporadas con la marca alemana Adidas, la cual diseñó ropa deportiva moderna de material sintético a la vez que mantenía las medias negras con el adorno rojiblanco. La razón de este cambió fue simplemente la de amoldarse a la nueva moda de aquellos años, la cual destacaba por su ropa ajustada. La razón era que las camisetas que tenían los jugadores estaban desgastadas por el sudor y los lavados. Tampoco olvidamos las camisetas que nos han acompañado a lo largo de nuestro crecimiento personal y vital. Son momentos que perduran en nuestra memoria, sobreviviendo al paso del tiempo y al olvido. Sobre el regreso del público al Nuevo San Mamés, opinó: «No cabe duda de que es un nuevo estimulo, deseado y apasionante. Con 10.500 espectadores vamos a disfrutar, vibrar, gozar de su apoyo, que es lo que necesita este club. Será un momento inolvidable. El otro momento inolvidable será cuando vea el campo lleno. Es una suma muy importante para este equipo».
Hasta llegó a formar parte de la colección ARTIUM (Victoria-Gasteiz), donde se expuso en el año 2009. Igual los artistas no eran los que tenían que salir a la cancha a jugar con esa horrible camiseta, sino que eran los jugadores los que tenían que tener coraje para salir al campo de juego y ser humillados por el público rival. Unos días después de que Elorduy proporcionara las nuevas camisetas, el 9 de enero de 1910 el Athletic estrenó el nuevo uniforme que consistía en la camiseta rojiblanca, el pantalón blanco y las medias negras, en un partido amistoso contra el Sporting de Irún, en el recién inaugurado campo de Amute de Fuenterrabía, Guipúzcoa. Y no sólo por eso; justamente, la «camiseta ketchup» si se hubiera usado en competiciones oficiales, hubiera «manchado» la historia del club. En esta sección de camisetas no podía faltar este hito en la historia del diseño futbolístico.
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